从“赛事出彩”到“城市出圈”

6月1日，汉中市桨板公开赛比赛首日，选手在汉江挥桨竞赛。本报通讯员(tōngxùnyuán) 陈雨(chényǔ)樵摄 本报记者 段承甫 通讯员 黎晓勇(líxiǎoyǒng) 6月2日，汉中今年首个大型水上赛事——汉中市桨板公开赛(gōngkāisài)落下帷幕，精彩绝伦的比赛助推汉中在端午(duānwǔ)假期再度火爆“出圈”。 一场桨板公开赛激发假日经济活力；一场射箭比赛“射”出千万元产业项目；系列“商超”足球赛(zúqiúsài)引来上万观众(guānzhòng)汇聚山城留坝……从“赛事出彩”到“城市出圈(quān)”，汉中以赛(yǐsài)为媒、以赛促旅，2024年，体育赛事撬动经济效益3.5亿元(yìyuán)。2025年发布全年赛事232项，以“赛事+”模式激活消费新引擎，推动城市发展。 赛事流量引来(yǐnlái)经济增量 “这是我第一次来汉中比赛，不仅结识了新朋友，还感受到(dào)这座城市的热情。”6月2日，汉中市桨板公开赛圆满结束后，公开组男子项目冠军徐居涛笑称(chēng)自己是“跟着比赛去旅行”。比赛之余，他和(hé)朋友游玩了汉山、兴汉胜境景区，将来还想邀请(yāoqǐng)朋友来汉中。 一场高水平赛事，往往能带动旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展(fāzhǎn)。 以2024年中国桨板超级(chāojí)联赛（汉中站）为例，来自20多个省市的722名运动员(yùndòngyuán)参赛，赛事全网融合宣传覆盖量达9723万人次(wànréncì)，带来直接经济效益300余万元、间接经济效益5000余万元。 去年国庆假期，汉中市举办(jǔbàn)了2024年中国汉中汽车场地(chǎngdì)越野赛等大型赛事活动12场次，吸引6300余人次参赛，以及来汉体育(tǐyù)爱好者和各方(gèfāng)游客约16.38万人，拉动赛事经济消费同比增长29%。 赛事经济的“乘数效应(xiàoyìng)”在今年持续放大：“五一”假期(jiàqī)在汉中吾悦广场举行的2025陕西省街舞公开赛（陕南赛区），依托商业广场优势，打造体育消费新场景；以赛事为契机，汉中同步推出(tuīchū)各类特色文旅活动与优惠促消费政策，73家零售、餐饮样本(yàngběn)企业累计(lěijì)销售额达7203.75万元，同比增长55.1%。 一系列高水平大型赛事的成功举办(jǔbàn)，吸引众多游客来到汉中、了解汉中、爱上汉中。“跟着赛事游汉中”成为汉中旅游(lǚyóu)新的流量密码。 “赛事(sàishì)引流”助推“产业落地” “没想到一场射箭比赛竟能催生(cuīshēng)一个千万级产业项目(xiàngmù)落地。”今年4月(yuè)，国际性射箭赛事带来的“意外收获”让佛坪县教育体育局局长周万平感慨不已。 4月18日至(rìzhì)20日，秦岭佛坪熊猫射箭邀请赛暨(jì)中俄射箭交流(jiāoliú)赛在秦岭腹地的佛坪县举行。这场吸引了418名中外选手的赛事，不仅创下陕西省射箭赛事规模之最，更直接催生了一座投资千万元的弓箭制造厂落地(luòdì)。 这项国际射箭赛事(sàishì)吸引了19名俄罗斯选手参赛，带动800余名参赛者及(jí)随行人员在佛坪游玩，拉动消费超150万元，成为佛坪招商引资(zhāoshāngyǐnzī)的“金名片”。 广东惠州羿龙(yìlóng)体育用品有限公司看中佛坪的赛事潜力和(hé)生态优势，和佛坪县签约(qiānyuē)建设总投资1000万元的弓箭生产厂区，预计年内投产。 “佛坪的熊猫(xióngmāo)元素和生态优势独一无二，我们要打造‘会射箭的熊猫’IP。”广东惠州羿龙体育用品有限公司(yǒuxiàngōngsī)负责人尹镜波表示，这座工厂建成(jiànchéng)后，将成为西北地区首个专业弓箭(gōngjiàn)制造基地。同时，该项目将延伸(yánshēn)出文创开发、训练基地等业态，与佛坪现有的熊猫IP、生态旅游深度融合。 去年(nián)以来，佛坪县举办马拉松、“村BA”等30余场赛事，2024年接待(jiēdài)游客、旅游(lǚyóu)综合收入(shōurù)分别同比增长25.7%、41.4%。“体育赛事不仅聚人气，更能促产业。”周万平介绍，通过“链式招商”培育(péiyù)产业集群、构建“赛事经济”激活文旅消费、打造“运动场景(chǎngjǐng)”重塑城市品牌，佛坪正形成“赛事举办—品牌塑造—产业集聚”的良性循环。 不止佛坪，汉中各县区不断(bùduàn)拓展“体育+”新赛道，通过各类特色赛事推动体育与(yǔ)城市深度融合，让汉中愈发充满活力。 品牌赛事提升城市形象(chéngshìxíngxiàng) “太激动了！没想到在家门口就能看到孙楠(sūnnán)、黄征等明星踢球！”5月(yuè)25日晚，2025中国明星足球队(zúqiúduì)陕西商超友谊赛在汉中市留坝县激情开赛，吸引了上万名观众与明星球员参与。 过去几年，留坝因校园足球在国内打响了知名度。如今，足球已成为留坝体旅融合的一大(yīdà)特色(tèsè)IP。 今年以来，留坝聚力构建“足球+产业链”生态圈，从3月底至10月上旬(shàngxún)，每周举行“陕西留坝·商会超级公益足球赛”，同时配套“足球嘉年华(jiāniánhuá)”活动，通过赛事数据(shùjù)匹配合作资源，促成签约合作，助力(zhùlì)足球事业与区域经济深度融合。 “我们计划用3年至5年时间，将‘商超’足球赛逐步从汉中(hànzhōng)区域(qūyù)赛事升级(shēngjí)为全省乃至全国性的品牌赛事。”留坝县文化和旅游局局长王大伟介绍。 这是(zhèshì)汉中加速擦亮“赛事名城”IP的一个缩影。体育赛事是提升城市文化软(ruǎn)实力和城市形象的重要平台。 今年，汉中市结合地域特色，突出(tūchū)“秦岭(qínlǐng)四宝”元素，精心打造以“鹮”享汉中·冰雪运动季、“羚”动汉中·户外运动季、“熊(xióng)”涌汉中·亲水运动季、邂“猴”汉中·时尚运动季为主题的四季赛事IP，发布全年(quánnián)赛事232项。 让体育赛事融入城市基因。汉中(hànzhōng)市体育局局长丁涛说：“我们将按照‘以赛(yǐsài)惠民、以赛兴业、以赛营城’的思路，围绕‘一(yī)季一主题(zhǔtí)’，积极引培品牌赛事，不断深化融合发展，打好赛事经济‘组合拳’，助力汉中打造千亿级文旅产业集群。”