经济第一大省，渴望下一个“爆款”

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“天命人”的旅程已经结束，但(dàn)《黑神话：悟空》对行业(hángyè)的影响，还在继续。

在刚刚落幕(luòmù)的(de)文博会上，广东发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》（以下简称《措施》），希望带动提升全省(quánshěng)游戏产业创新能力与国际竞争力。

据当地媒体报道，这是广东首次针对游戏(yóuxì)产业出台专项政策文件。作为名副其实的“游戏大省(dàshěng)”，这意味着，广东新一轮“攻势”即将拉开(lākāi)。

放眼全国(quánguó)，游戏产业正迎来新一轮(xīnyīlún)发展风口，而“老玩家”广东正迎来实力强劲的“挑战者”。

根据《2024年广东游戏产业发展(fāzhǎn)报告》，去年，广东游戏产业营收规模达到2604.31亿元(yìyuán)，同比增长6.26%，但全国占比从2023年的80.9%下降至79.94%。这(zhè)背后的主要原因，是“广东游戏在(zài)2024年新品上线数量较其他地区少”。

图片来源(láiyuán)：“广东省游戏产业协会”官微

对此，本地媒体不断发问，如何打造“粤产《黑神话：悟空》”——其开发商游戏(yóuxì)科学曾出走广东，最终让(ràng)浙江成为“首款国产3A游戏大作”的诞生地。广东省委(guǎngdōngshěngwěi)宣传部副部长、省新闻出版局（省版权局(bǎnquánjú)）局长倪谦也指出，《措施》核心任务是要(yào)破解“精品爆款少”的难题，大力支持原创网络游戏精品生产。

上一轮游戏周期内(nèi)，广东(guǎngdōng)曾是“爆款”游戏的中心，仅腾讯一家就曾孕育出现象级(jí)手游《王者荣耀》和国产版“吃鸡”游戏《和平精英》等。在外界看来，端游(duānyóu)周期通常在三到五年、手游则更短，广东游戏行业，是否能踏上新的周期？

今年11月，《王者荣耀》即将迎来10周年。对于今年的(de)周年活动，玩家米娅（化名）并(bìng)没有太大的期待。作为开服玩家，她仍保持着每周上线的频率，不过更像是一种维系了很久的习惯(xíguàn)和情感联结。对于这款业内堪称“长寿”的游戏(yóuxì)，她最大的感受是，现在上线的好友越来越少了，就(jiù)连(lián)每年周年的共创夜活动，近年来声量似乎也小了很多。

从数据上(shàng)看，《王者荣耀》仍是最赚钱的游戏(yóuxì)之一。据移动应用市场研究公司AppMagic公布的2024年全球手游(shǒuyóu)收入(shōurù)榜单，《王者荣耀》去年在苹果App Store和Google Play商店的预估总收入高达(gāodá)18.7亿美元（约合135.3亿元人民币），继续蝉联全球手游收入榜首。

但后起之秀(hòuqǐzhīxiù)已然形成奋起直追之势。

去年，作为《恋与制作人》的续作，由上海叠纸游戏开发的《恋与深空》年初上线后，一年内4次冲上苹果iOS畅销(chàngxiāo)榜(bǎng)总榜第一，超越《王者荣耀》和(hé)抖音。iOS畅销榜被称为“氪金榜”，统计的是app内消费(xiāofèi)金额，其“吸金”能力可见一斑。

更早前，有关“《王者荣耀》地位不稳”的(de)讨论已然出现在与多款游戏的比较中。另一个具有代表性的公司(gōngsī)是同样来自上海的米哈游，根据AppMagic估算(gūsuàn)，其2023年(nián)上线的《崩坏(bēnghuài)：星穹铁道》，在苹果App Store和Google Play商店的总收入(zǒngshōurù)达到8.709亿美元（约63亿元人民币），而更具标志性的《原神》，同年狂揽7.301亿美元（约52.8亿元人民币）。

在玩家群体中，这些游戏的共同名称是二次元游戏，简称(jiǎnchēng)“二游”。它们通常(tōngcháng)与二次元文化相关，因赛璐璐审美风格、偏重(piānzhòng)内容而非游戏性脱颖而出(tuōyǐngérchū)。网易旗下《阴阳师》拉开国内二游风潮，但风势逐渐北上，最终在上海形成规模。

如今，在米哈游、叠纸、莉莉丝和鹰角“上海二游F4”带动下，上海不仅被冠以“二游重镇”之称(zhīchēng)，还逐渐开始决定潮流涌动的方向，带给广东(guǎngdōng)游戏厂商来自“二次元(èrcìyuán)”的“震撼”。在不久前国家新闻出版署(xīnwénchūbǎnshǔ)公布的最新一批国产网络游戏审批结果中，多款获批的二次元游戏成为(chéngwéi)游戏新热潮。

对于广东游戏产业来说，比起尚待破圈的二游“后备军”，《黑(hēi)神话：悟空》的现象级爆发，则是来自杭州(hángzhōu)的“正面冲击”。

图片来源(láiyuán)：《黑神话：悟空》官网

尽管仍有(yǒu)媒体将《黑神话：悟空》算作“深圳制造”，但在(zài)这场国产3A游戏(yóuxì)的盛宴中，广东的角色已经偏向“幕后”——游戏科学的多位主创曾在腾讯(téngxùn)工作，属于广东培养的游戏人才；在《黑神话：悟空》立项后，腾讯又给予了技术和资金支持。

不过最终，《黑神话：悟空》在浙江诞生。被(bèi)问及为何从深圳迁往杭州时，游戏科学创始人冯骥曾直言，这里“节奏(jiézòu)没有深圳那么快，房价也不太高(bùtàigāo)，大家能够耐得住性子”。

回顾我国(wǒguó)游戏30年历史，广东似乎(sìhū)一直是潮流引领者和“爆款”制造者。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军曾指出，我国游戏产业发展曾经历四个阶段，不同省市(shěngshì)在其中扮演(bànyǎn)了不同角色(juésè)。

上世纪90年代，随着主机游戏(yóuxì)兴起，我国最早一批游戏公司在北京诞生(dànshēng)。很快，端游时代来临，上海游戏公司选择代理海外游戏，包括(bāokuò)盛大的《传奇》和九城(jiǔchéng)的《魔兽世界》；而在广东，网易开发的《梦幻西游》“破土而出”，成为最长寿的国产游戏IP。也是由此开始，广东游戏的“爆款”潜质逐渐(zhújiàn)显现。

到了(le)2010年代，随着智能手机和(hé)移动互联网普及，我国迎来手游时代。北京、上海和广东三足鼎立之势基本形成，而广东凭借腾讯、网易两家“大厂”，逐渐走上引领(yǐnlǐng)潮流的宝座。

数据显示，到2016年，广东游戏营收规模达到1345.2亿元(yìyuán)，占全国(quánguó)比重超七成。其中，广州科韵路也因网易(wǎngyì)、三七互娱、趣丸等游戏厂商聚集而走入“聚光灯”下，仅一条路游戏营收就占全国近三成(jìnsānchéng)。

图片来源(láiyuán)：广州天河发布

为何到现在，“精品爆款”又成了广东之所(suǒ)急需？

从某种意义上说，“广东造”手游曾重塑了游戏行业的发展逻辑。以广州为例，游戏产业(chǎnyè)分析师张书乐(zhāngshūlè)曾撰文指出，广州庞大的游戏工业体系(gōngyètǐxì)下，一些游戏厂商逐渐(zhújiàn)变得“不思进取”，他们带给了玩家“氪金伤肝”的游戏体验，也拉开了“买量加速游戏内卷”的潮流，甚至破坏游戏产业生态的“山寨、换皮”等套路(tàolù)，也开始出现。

这或许满足了当时游戏行业(hángyè)抢占市场份额所需，但随着消费走向细分，擅长小众赛道的上海(shànghǎi)，逐渐开始开辟出新的游戏时代。

也是(shì)在2010年(nián)之后，上海二游公司先后成立。他们与当时国内不断发展的(de)二次元(èrcìyuán)文化相向而行，最终带动了二游爆发。到2023年，15款二游扎堆上市，不仅让当年二游收入大增——根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，增速高达31.1%；也让“广东大厂为什么没有抓住二游”的讨论变得热烈(rèliè)。

上海社会科学院信息所科技创新研究室主任王兴全曾指出(zhǐchū)，翻看(fānkàn)这些企业创始人的履历，不乏同人社、二次元玩家等标签“伏脉千里”。换句话说(huànjùhuàshuō)，上海的二次元城市氛围才是其二游兴起的重要原因。

眼下，广东已然加速(jiāsù)追赶。

去年，库洛(kùluò)游戏开发的《鸣潮》上线(shàngxiàn)，曾被外界视为有望比肩《原神》的二游，依据之一是其5.5亿元的年均研发成本(chéngběn)。运营一年以来，虽然(suīrán)体量尚不及《原神》，但其声量已经不小。本地媒体无不骄傲地提及，TGA老板曾转发《鸣潮》宣传片，苹果CEO库克甚至亲临库洛游戏现场，并点赞“无与伦比的体验(tǐyàn)”。

图片来源：库洛(kùluò)游戏官微

而(ér)比起追随潮流，广东不缺引领趋势的基础。如张书乐所说，历史积淀是广东的优势(yōushì)，在(zài)任何游戏门类上，都具有完整的产业链，甚至“一顿下午茶(xiàwǔchá)的时间，可以凭空集结出一个游戏研运的团队”。面对游戏产业的新机遇，如何梳理产业链优势、从源头开始延长各类游戏链条，正是摆在(bǎizài)广东面前的课题。

一个例子是与(yǔ)二游伴生的“谷子经济”。

去年10月，《恋与深空》曾创下令人惊叹的(de)“战绩”。当男主新一批“谷子”在天猫商店(shāngdiàn)上线，“不到1分钟，网页显示售罄；不到半小时，预估(yùgū)营收达1亿（元）”。

对于(duìyú)二游玩(yóuwán)家朱清（化名）来说，这只能说是小场面。对于每一批《恋与深空(shēnkōng)》的新谷，她基本上都会收入囊中，即便“一块铁片（徽章）就要卖(mài)30元”。对于难抢的限定谷，她还会在二手网站上蹲守，甚至不惜溢价数倍拿下。谷子只是第一步，为了更好地展示，她还要(háiyào)搭配定制“谷美”、抢购“痛包”，一套流程下来(xiàlái)，“比在游戏里的开销要高出不少”。

《恋与深空》绝非孤例。去年“双11”购物节，米哈游天(yóutiān)猫旗舰店(qíjiàndiàn)甚至成为第一个销售额破(pò)亿的潮玩品牌旗舰店，总成交额超过泡泡玛特。据艾媒咨询数据，2024年中国泛二次元(èrcìyuán)及周边市场规模为5977亿元，2029年有望达到(dádào)8344亿元，成为全球泛二次元内容成长最快的市场。

这些上海游戏的谷子，又离不开广东工厂(gōngchǎng)的支持。

有行业媒体发现，米哈游选择的(de)谷子供应商，普遍是有十年以上生产经验的工厂，大多位于(wèiyú)东莞、深圳(shēnzhèn)和上海。比较有代表性的是有马口铁徽章来自深圳，色纸来自上海，而亚克力(yàkèlì)挂件、立牌和毛绒玩具则大多来自东莞。

在张书乐看来，谷子经济(jīngjì)作为国内新兴经济形态，在中国(zhōngguó)不应该单纯从动漫这个弱项上爆发，更应该借助(jièzhù)游戏这个长项快速打造IP森林。广东有(yǒu)20多年国产原创游戏的积淀，拥有足够多的“库存”，都可成为最有效的突击力量。

而在二游之外，广东也将视线(shìxiàn)投向更多游戏品类。

在外界看来，此次(cǐcì)《措施》的一个亮点是(shì)对“小程序游戏”的强调。去年，广东小游戏(xiǎoyóuxì)营收规模(guīmó)达262.92亿元，同比增长119.1%，占全国小游戏营收的66%，被视为广东游戏的新爆点。但如果说《黑神话：悟空》是理想主义的选择，小游戏则更多是现实生存的方向，如何用(yòng)小游戏定义“精品”，或许也是广东游戏面临(miànlín)的一大考验。