「媒体聚焦」《中国社会报》：业态融合让福彩焕发新气象

时下，新业态(yètài)的(de)不断涌现为福彩(fúcǎi)发展提供了更为广阔的空间，各地福彩机构发挥品牌优势、创新购彩(gòucǎi)场景，以丰富的产品供给和体验拓展公众“随手公益”的方式，树立福彩良好品牌形象，展现出福彩事业新气象。 ▲福彩(fúcǎi)“快乐8”与蒙牛“随变”推出的(de)品牌联名推广活动落地“银河左岸音乐节”重庆站。供图重庆市福彩中心 炎炎夏日，福彩“快乐8”携手蒙牛“随变(suíbiàn)”推出限定(xiàndìng)福利：2025年5月24日至6月22日，在活动(huódòng)(huódòng)指定销售网点以及线下联名推广活动现场，购买“快乐8”游戏选二玩法彩票(cǎipiào)且单票金额超过10元（含(hán)）的，可获赠“快乐8×随变”联名雪糕。扫描雪糕棒上的二维码、登录线上活动平台参与抽奖的用户，有机会获赠“快乐8”指定玩法面额的彩票兑换券。 日前，品牌联名(liánmíng)推广活动落地“银河左岸音乐节”重庆站。现场，音乐的声浪与青春的热浪碰撞出激情的火花。“快乐8×随变(suíbiàn)”联名雪糕为这个夏日派对(pàiduì)带来阵阵清凉与欢乐。 “呀(ya)！我中奖了(le)！”一位乐迷开心地举起手中的雪糕棒，兑取到“快乐8”彩票兑换券(duìhuànquàn)。音乐节现场还有创意十足的“快乐你就转到了”互动装置(zhuāngzhì)，购买联名雪糕满20元的顾客，即可进入装置抓取奖品兑换券。 此次联名活动线(xiàn)上线(shàngxiàn)下同步进行。参与线上活动的用户，在京东、天猫、抖音、拼多多的蒙牛冰淇淋旗舰店购买产品或参与蒙牛“随变”线下活动，即有机会获得“快乐8×随变”联名雪糕(xuěgāo)。各地福彩机构还推出自主配套营销活动，为参与者带去重重惊喜(jīngxǐ)。 ▲“春暖花开 一起有福”主题系列活动无锡站，舞蹈《只(zhǐ)此青绿》引人关注。供图 江苏省(jiāngsūshěng)福彩中心 在玄武湖畔、太湖之滨欣赏迷人风光，领略(lǐnglüè)城市景观、历史名胜独特魅力的同时，还可以用购买彩票的方式参与公益。4月(yuè)—5月，由江苏省福彩中心策划的“春暖花开 一起有福”主题系列活动，为市民(shìmín)和游客送上(sòngshàng)一场场“福彩+文旅”的跨界盛宴。 记者了解到，线下活动在宿迁(sùqiān)、无锡、南通、苏州和南京等5个城市设主会场，每个会场设有主舞台、彩票(cǎipiào)销售区、公益展示区、地市风采(fēngcǎi)区和游戏互动区。 无锡站(zhàn)活动在位于滨湖区的水浒城举办。这里是为拍摄大型电视连续剧《水浒传》而建造的影视拍摄基地，主体景观分州县区、京城区和梁山区3个部分(bùfèn)，是游客体验宋代(sòngdài)历史文化的绝佳去处。 4月25日上午10点，众多(zhòngduō)游客被开场节目《龙鼓》的鼓点所吸引(xīyǐn)。舞台上，歌曲、舞蹈、杂技等表演引人入胜；舞台下，福彩互动游戏区、打卡区、体验区人头攒动，不少游客在(zài)销售区购买彩票，体验“随手公益”的乐趣(lèqù)。 “以前只知道福利彩票是公益事业(gōngyìshìyè)，但不清楚(qīngchǔ)公益金的去向(qùxiàng)。今天了解到无锡的居家养老援助服务项目就是由福彩公益金支持的，这对我们老年人来说是一件好事啊(a)！”一位市民浏览公益展示墙后说，“购买彩票可以为公益事业带来什么，这张图展示得清清楚楚！” 除5个主会场活动外，其他地市福彩(fúcǎi)机构也纷纷借势(jièshì)文旅流量开展主题活动。徐州市福彩中心走进“大龙湖畔有(yǒu)好市(hǎoshì)”“汉风市集”，连云港市福彩中心在新浦公园、花果山景区开展端午节打卡送礼活动，盐城市福彩中心在盐镇水街、黄海森林公园等(děng)热门景区打造购彩场景…… 据了解，江苏省福彩中心还在13个地市设置109个赏花打卡点。沿着打卡赏花地图，参与者(cānyùzhě)走进城市地标(chéngshìdìbiāo)、热门景区，在花海中沉醉，感受美好生活(měihǎoshēnghuó)。 乘坐文旅专列 感受公益(gōngyì)文化 ▲游客乘坐(chéngzuò)长春市54路复古文旅(lǚ)专列，参与“爱在轨道上”主题活动。供图吉林省福彩中心 乘坐一趟(yītàng)专列(zhuānliè)，购买一张(yīzhāng)福彩，爱上一座城市。日前，吉林省福彩中心与省文化和旅游厅联合推出的“爱在轨道上”主题活动，在长春市、延吉市同步开展。此次活动以两地特色文旅专列为载体，让参与者在欣赏城市风光(fēngguāng)、感受浪漫氛围的同时，体验公益福彩的乐趣。 在长春市，往返于长影站与西安大路站的(de)54路复古文旅专列被布置得格外喜庆。车厢(chēxiāng)内饰以浪漫粉和复古绿为主色调，印有吉林福彩IP阿福、阿彩形象(xíngxiàng)的海报、吊旗随处可见。吉林福彩还为每位乘客准备了一份“福彩甜蜜(tiánmì)礼包”，包含一张“520爱情纪念双色球彩票”以及(yǐjí)手袋、签字笔、手账本、毛巾熊、折叠扇、手机(shǒujī)支架等文创产品。 车厢内，来自国内外的游客和(hé)着吉他、小提琴，唱起欢快的歌曲。“我这些天在吉林旅游，看到这个(zhègè)活动很有意思，就想顺便参与一下。”来自新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市(wūlǔmùqíshì)的贾女士说，“福彩文创礼物(lǐwù)很用心！” “这是我曾经(céngjīng)唱给爱人的歌，活动让我们俩回忆起那段甜蜜时光。”当天，在距离长春市400多公里外的延吉市，特色文旅专列铛铛(dāngdāng)车内坐满了市民和游客，听着车厢内播放(bōfàng)的歌曲(gēqǔ)《阿里郎》，游客崔先生这样感慨。 “我虽然是本地人，但这是第一次乘坐铛铛车(chē)。”市民张女士说，“沿途体验了(le)朝鲜族传统茶艺、乐器表演，参观了延边朝鲜族自治州博物馆，我还买了10张刮刮乐！参与活动的感觉很棒(hěnbàng)！” 福彩(fúcǎi)站亮相热门打卡地 ▲开设在山东省济南市579百工集的“福彩(fúcǎi)+文创”特色销售场所柜台上(shàng)，展示着近日上新的熊猫(xióngmāo)花花联名文创产品和刮刮乐彩票。门颖倩 摄 复古的折叠悬停窗，开放式的销售空间，还有即开票展示区、文创墙……今年(jīnnián)4月，山东省(shāndōngshěng)济南市首个“福彩+文创”特色(tèsè)销售场所——37010266号福彩站，在579百工集亮相。 579百工集位于(wèiyú)历下区姚家街道华龙路579号，紧邻CBD中心商务区，总建筑面积8万平方米，是济南市首个工业风文创综合体(zōnghétǐ)。聚焦新产业(chǎnyè)、新业态、新商业模式，579百工集有商铺数十家(shùshíjiā)，涉及餐饮、文化、设计、艺术等多个领域，是市民特别是年轻人青睐的热门打卡地(dì)。 福彩销售场所的入驻，为579百工集(jí)平添了一抹公益色彩。“亭子虽小，但五脏俱全，双色球(shuāngsèqiú)、刮刮乐等玩法可以满足有不同购彩需求的顾客，充电宝租借服务还可以为市民和游客带去便利。”该销售场所代销者说(shuō)，“近期上新的熊猫花花(huāhuā)联名文创产品十分受欢迎。” 近年来，济南市福彩中心在渠道开发上(shàng)积极创新，以“福彩+”为抓手，构建“公益可感知、文化可体验、消费可增值”的(de)品牌(pǐnpái)生态系统，打造出更多购彩新场景，让福彩公益理念更加深入人心。 ▲在“福泽草原·彩绘(cǎihuì)北疆”福彩公益文化节上，工作人员身着民族服饰(mínzúfúshì)，对活动进行现场直播。供图内蒙古自治区福彩中心 游戏互动、全程直播、非遗体验……5月24日，内蒙古自治区首届“福泽草原·彩绘北疆”福彩公益文化节在位于呼和浩特市赛罕区(sàihǎnqū)的维多利摩尔城举办。作为内蒙古福彩公益文化宣传月的重磅活动，此次公益文化节设置(shèzhì)多个沉浸(chénjìn)式体验环节，让市民在线上线(shàngxiàn)下了解福彩、感受(gǎnshòu)公益。 维多利(wéiduōlì)摩尔城坐落于(zuòluòyú)新华东街与东影南路交会处，交通便利、人流量大，是集居住、办公、购物等业态(yètài)于一体的城市综合体。此次活动设在维多利摩尔城一层中庭，吸引千余名市民参与体验。 活动现场设有福彩公益展示(zhǎnshì)区，以(yǐ)文字、图片、视频等形式集中展示福利彩票的公益属性和社会责任，让市民直观了解福彩公益金为老年人福利、儿童福利、残疾人福利以及社会公益事业作出的积极贡献(gòngxiàn)。 非遗漆扇DIY体验区将传统工艺与福彩元素结合，参与者关注内蒙古福彩官方(guānfāng)账号即可(kě)免费制作漆扇；参与“切切乐翻天”“套个好彩头”AR体感游戏的(de)市民，可通过购彩集章、闯关抽奖，赢取露营套装、运动耳机、福彩文创等(děng)精美奖品。活动还(hái)通过内蒙古福彩官方视频号进行全程直播，吸引2.6万人次观看，点赞超2.8万人次。 ▲开设在陕西省洛南县城关镇的“福彩(fúcǎi)+咖啡”兼营店(diàn)内景。供图陕西省福彩中心 休闲之余品一杯醇香的咖啡，成为越来越(yuèláiyuè)多人放松身心的选择。 今年年初，兼营“福彩+咖啡”的61250139号销售网点在(zài)陕西省洛南县城关镇河滨南路上开门(kāimén)营业。顾客在此(cǐ)购买咖啡饮品时，均可获赠指定面额的福利彩票。 古色古香的(de)门头设计展现出传统建筑的独特韵味，吸引(xīyǐn)着来往路人。店内设计既古朴又新潮，简约的线条、明亮的色调搭配生机勃勃的绿植(lǜzhí)，让人倍感舒适惬意。 从咖啡的(de)(de)(de)醇香中体味味蕾的满足，从福彩的乐趣中感受“随手公益(gōngyì)”的价值。“福彩+咖啡”的业态融合开拓了福彩销售新赛道，为公众带来休闲娱乐新选择。该店代销者介绍，顾客中有上班族也有附近居民，无论年龄大小(dàxiǎo)，都对“喝咖啡送(sòng)彩票”模式赞不绝口，“对于第一次接触福利彩票的人来说，以这样的方式参与公益是很特别的体验。” （来源(láiyuán)：《中国社会报》